La început a fost AOL și Yahoo care se luptau pentru conținut original. Acum aceștia se află în umbră, surclasați de alți doi titani ai conținutului, Google și Facebook. De data aceasta actorii nu se aseamănă deloc cu primii. Noutatea o constă platformele prin care Google și Facebook încearcă să genereze trafic. Se pare că chiar și așa există anumite probleme în ceea ce privește obținerea de conținut de calitate. Eterna poveste, aceeași luptă, dar pe alte fronturi.

În timp ce Facebook se afla pe vârf de glorie, Google a decis să-i arate panta de coborâre, deschizând platforma sa socială Google Plus. Până acum Google nu a dat emoții nimănui, rețeaua sa fiind în continuă creștere, chiar dacă au existat momente mai dificile pentru el. Avantajul lui Google este deschiderea sa spre conținut nou ce o generează prin platforma sa video YouTube. În plus, Google a cumpărat Next New Networks pentru a absoarbe mai mult conținut original.

Facebook e depunctat la acest capitol, el având doar propriul său Facebook Live și o demisie din funcția de head PR și producător live a lui Randi Zuckerberg care de fapt înseamnă o mare pierdere. În acest moment Facebook se afla în spate și trebuie să găsească soluții rapide și eficiente pentru a-l contraataca pe Google.

O idee excelentă, bună pentru ambele părți de fapt, este ca aceste rețele sociale să se alieze cu marile site-uri generatoare de știri, cum e de exemplu Wall Street Journal, sau New Work Times. Chiar și LinkedIn va avea nevoie de o asemenea strategie dacă va dori să reducă din amenințarea lui Google+. În timpul care urmează se vor face alianțele dintre social și news. Sau de ce nu chiar achiziții. Întrebarea nu este dacă acest lucru se va întâmpla, ci când și cine pe cine.